Bianca Ingrossos Caia fälls igen – ”kvinnor som peppar och lyfter varandra”

För tredje gången den här hösten fälls Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics för könsdiskriminerande reklam. Den här gången rör det sig om en reklamfilm där en av kvinnorna slickar på en godisklubba, en annan låter mjölk rinna ur sin mun, ner över halsen och bröstkorgen, samtidigt som en manlig röst sjunger orden ”Give me that” i bakgrunden. Enligt Reklamombudsmannen har filmen ingenting med smink att göra.

Reklamombudsmannen menar att filmen framställer kvinnorna som sexobjekt och att den är kvinnoförnedrande. ”Framställningen av kvinnorna saknar koppling till de sminkprodukter som marknadsförs. Reklamen framställer därför kvinnorna som sexobjekt på ett sätt som är nedvärderande för kvinnor i allmänhet”, går att läsa i Reklamombudsmannens beslut.

Precis som när Caia Cosmetics i november fälldes för två fall av sexistisk reklam är det organisationen Sveriges kvinnolobby som ligger bakom anmälan.

View this post on Instagram

FÄLLD! För en månad sedan fällde RO två reklaminlägg från @caiacosmetics, idag fälldes även den tredje anmälningen från oss. En reklamvideo som släpptes i samband med företagets lansering av nya läppstift. Opinionnämndens bedömning går i linje med vår och de fällde CAIA cosmetics reklamfilm med motiveringen: “Nämnden finner att kvinnorna framställs som sexobjekt, bland annat genom scenen där en kvinna häller mjölk så att det rinner längs med hennes mun, hals och ner på bröstkorgen, och scenen där en kvinna tittar in i kameran samtidigt som hon slickar på en godisklubba. Intrycket av kvinnorna som sexobjekt förstärks av att den manliga sångaren under sekvenserna upprepat sjunger texten ”Give me that”. Framställningen av kvinnorna saknar koppling till de sminkprodukter som marknadsförs. Reklamen framställer därför kvinnorna som sexobjekt på ett sätt som är nedvärderande för kvinnor i allmänhet. Reklamen är därför könsdiskriminerande och strider därmed mot artikel 2 första stycket i ICC:s regler.” Vill man läsa det fullständiga beslutet kommer det upp på RO:s hemsida inom kort. Stort tack till alla som skickar in tips till oss varje dag, allt detta hade inte varit möjligt utan er! #Reklamera

A post shared by Reklamera (@reklamera) on Dec 10, 2019 at 4:09am PST

Caia Cosmetics: ”Dessa kvinnor gör inget mot sin vilja”

Syftet med reklamen är att visa upp produkten och hur man ser ut om man använder sminket. Det menar i alla fall en representant från Caia Cosmetics, enligt Aftonbladet. I ett yttrande skriver representanten att filmen visar ”starka och självständiga kvinnor som peppar och lyfter varandra, kvinnor som bryr sig om varandra och är inkluderande. Dessa kvinnor klär sig, rör sig, uttrycker sig och uppför sig precis som de själva vill. Dessa kvinnor gör inget mot sin vilja.”