Myndighet granskar flera influencers – Djerf och Ingrosso utreds

Flera influencers ägnar sig åt smygreklam. Det meddelar Konsumentverket i ett pressmeddelande och inleder nu en stor granskning av flera aktörer. Konsumentombudsmannen Cecilia Tisell skriver på myndighetens hemsida att influencers konsekvent ”nonchalerar både reglerna och följarna”.

– De behöver nu bli varse att faktiskt ingen står över lagen, skriver hon.

Bianca Ingrosso och Matilda Djerf utreds för smygreklam

Det är ett 50-tal influencers och annonsörer som har fått tillsynsbrev från Konsumentverket. Några av bolagen som granskas är Therese Lindgren AB, Jocke & Jonna AB, Alice Stenlöf AB, Matilda Djerf AB och Bianca Ingrosso AB. Även företagen som har anlitat dem för att göra reklam blir granskade.

Konsumentverket har försökt att få influerarbranschen att följa lagen i flera års tid, och agerar nu med breda insatser.

– Få verkar betrakta sig som ansvarsfulla företagare, utan fortsätter konsekvent att nonchalera både reglerna och följarna som reglerna är till för att värna, skriver Cecilia Tisell.

Konsumentverket: ”Vi ser stora brister”

Konsumentverket har tagit så kallade ”stickprov” på flera influencers inlägg och resultatet visar att det är många som gör smygreklam. Enligt lagen måste alla som gör reklamsamarbeten göra det tydligt för användaren att det rör sig om reklam. Unga personer, som inte ännu utvecklat ett kritiskt tänkande och spenderar mycket tid på sociala medier, anses vara särskilt utsatta för den här dolda reklamen.

– Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi stora brister inom området influencer marketing. Många gör reklam utan att märka inläggen tydligt, skriver Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket, i pressmeddelandet och fortsätter:

– Även annonsörerna har ansvar för sin marknadsföring och behöver göra ett mycket bättre arbete med att se till att de influerare som företaget anlitar följer lagen.

Enligt Konsumentverket riskerar nu både influencers egna företag och annonsörerna rättsliga åtgärder.