Efter larm om mobbning – Djerf Avenue säger upp personal

Det var i december förra året som flera anställda och tidigare anställda vittnade om missförhållande på Matilda Djerfs modesuccé Djerf Avenue. Till Aftonbladet berättade totalt 11 personer om mobbning, offentliga utskällningar och ”psykisk terror” på arbetsplatsen.

Influencern Matilda Djerf svarade på granskningen via mejl, där hon menade att hon tog kritiken på stort allvar och att hon bad om ursäkt om någon medarbetare känt sig dåligt behandlad. Granskningen fick stor uppmärksamhet, även internationellt, och kritikstormen var ett faktum.

Några månader senare, i april 2025, lämnade Matilda Djerfs sambo Rasmus Johansson sin post som interim-vd i bolaget och ersattes av profilen Nanna Hedlund.

Nanna Hedlund bekräftar: bolaget säger upp anställda

Till Breakit bekräftar vd:n uppgifterna om att Djerf Avenue säger upp anställda. I en kommentar skriver hon att bolaget håller på att utveckla den interna strukturen för att ”bättre spegla nuvarande affärsprioriteringar och långsiktiga tillväxtplaner, särskilt på den amerikanska marknaden.”

Hon menar också att bolaget, som en del av detta, har ”initierat begränsade organisatoriska förändringar, varav vissa kan påverka teamstrukturen i det svenska bolaget.”

Beslutet har fattats med stor eftertanke och omsorg, enligt Hedlund som avslutningsvis skriver att Djerf Avenue är ”fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt. Med hänsyn till de individer som berörs delar vi inte fler detaljer i nuläget.”